Как составить правильный заголовок
О текстахВ контент-маркетинге, в продвижении товаров и услуг конкуренция непрерывно повышается. Информации в интернете всё больше, она представлена хаотично, поэтому создатели материалов соперничают за внимание аудитории. Далее рассказано, как составить заголовок так, чтобы он оказался полезным и помог привлечь пользователей.
Выгода для читателя
У людей в нынешнем динамичном мире всегда мало времени. Поэтому заголовок должен быть таким, чтобы сразу было ясно, какие преимущества он даст. Пользователь непременно кликнет по статье и начнёт её читать, если поймёт: своё время он потратит не зря — он получит вполне конкретную пользу. Пример: «Станьте мастером дизайна: руководство по базовым технологиям и методам». Человек поймёт, для чего ему погружаться в чтение, что нового он узнает и какие выгоды ему достанутся. Это относится и к полезным статьям, которые повышают посещаемость, и к коммерческому контенту, который продвигает те или иные продукты. Целевая аудитория
Не бывает материалов «для всех и сразу». У каждого поставщика товаров, услуг или интересного контента есть целевая аудитория (ЦА). В любом проекте важно определить свою ЦА по различным критериям: возраст, пол, социальный статус, уровень достатка, сфера интересов и так далее. Чётко представляя портрет потенциального читателя, легче выявить его запросы и потребности, чтобы написать саму публикацию и чтобы знать, как правильно составить заголовок.
Если на сайте размещена статья «Собираем ребёнка в детский сад: инструкция для молодых родителей» — сразу понятно, кому и в какой ситуации пригодится материал. Цифры в заголовке
Одной из главных бед интернета стала «вода» — размытые формулировки, за которыми нельзя проследить конкретику и пользу. С этим сталкиваются все, поэтому пользователи заведомо негативно реагируют на названия, где присутствует «вода». Лучшим средством против неё становятся цифры: в отличие от оценочных суждений, они отличаются чёткостью и объективностью. Вот пример: «Как превратить свой блог в истинный шедевр» — звучит громко и пафосно, но стоит ли это читать и будет ли от этого польза? А вот другой пример: «6 способов составить контент-план для своего блога». Во втором случае сразу понятно, с чем ознакомится читатель, и что важно — указано количество способов, которыми он сможет достичь поставленной цели. Интрига
В информационных и коммерческих публикациях действуют те же законы, что и в художественных произведениях. Аудиторию надо заинтересовать, используя интригу. Это творческая задача, успех в которой даёт превосходство над конкурентами. Небольшая недосказанность
Если заголовок статьи сразу выдаёт все сведения — это как детектив, в первом абзаце которого написано: «преступник — дворецкий». Нужно вызвать любопытство, оставив налёт тайны. С этой целью можно озаглавить материал в вопросительной форме, пообещать прояснить неизвестность. Вот примеры заголовков:
«Какой фильм Диснея получил 10 Оскаров сразу?», «Как повысить конверсию блога в ВК на 25 %». Если читателя удалось заинтриговать, он будет только рад уделить время, чтобы получить ответ. Недопущение кликбейта
Кликбейт — грубейшая ошибка со стороны авторов. Так называют использование заголовка, который оказывается пустышкой; несоответствие между многообещающим названием и фактическим содержанием. Если аудитория сталкивается с подобным, она реагирует крайне негативно. Люди не только злятся и закрывают статью. Они нередко запоминают, где столкнулись с подобным обманом, и впоследствии избегают публикаций автора. Так что кликбейт однозначно недопустим: делать контент ярким и привлекательным — не значит водить читателя за нос. Краткость заголовка
Популярная поговорка, согласно которой краткость и талант состоят в родственной связи, возникла неспроста. Длинное название трудно запомнить. Какой размер заголовка выбрать, каждый решает сам. Но если он лаконичный, у него больше шансов оказаться в выигрышной позиции. Это правило действует как для небольших публикаций, так и для целых книг. Отличный пример — творение писателя М. Гладуэлла под названием «Гении и аутсайдеры». Кратко, ёмко, легко запомнить. Ключевое слово, фраза
Интернет — поле битвы за внимание ЦА и за позиции в выдаче поисковых систем. Чтобы контент привлекал трафик, нужно уделить внимание поисковой оптимизации (SEO). А именно — воспользоваться сервисами по подбору ключевых слов и фраз, чтобы понять, какие из них люди вводят в поиск чаще всего. Умело вписав «ключевик» в название, можно быстро вывести публикации в топ. Нельзя забывать о релевантности: надо составить заголовок так, чтобы он отвечал содержанию, иначе это превратится во всё тот же обман. Поэтому нужно сначала написать статью, отредактировать её, а уже потом приступать к SEO и к поиску «ключей» для названия. Пример — в том числе это руководство. Фраза «Как составить правильный заголовок» отражает суть материала, в то же время она популярна в поисковых запросах. Уникальность заголовка
В интернете осталось мало тем, которых ещё никто не касался. Если есть другие авторы, которые писали на ту же тему или на смежные темы — соперничать с ними будет легче, если
придумать заголовок,
уникальный для поисковиков. Тогда больше шансов пробиться в топ и привлечь внимание ЦА. В этой задаче совмещены творчество и технический подход: нужно подойти к решению креативно, а вместе с тем — потратить время и проанализировать публикации конкурентов, чтобы избежать повторов и плагиата. Перечисленные рекомендации дают ответ на вопрос о том, как составить заголовок, чтобы получить максимум отдачи. Важно не следовать советам слепо, а учитывать специфику своего материала и сочетать подходы друг с другом. Так, интригующее и яркое название, одновременно содержащее конкретные цифры, гарантированно заинтересует максимум пользователей.