Ваши пожелания другим копирайтерам

Идеальный текст – это текст, содержащий ноль знаков.

Жизнь всегда не идеальна. Для неизбежного сотрудничества мы вынуждены обращаться к словам. Но каждый добавленный бит информации порождает объект и субъект на месте разъятого целого, создает иллюзию понимания, неполно отражает реальность и, следовательно, ведет на шаг в сторону от сути. Поэтому копирайтер должен знать: хотя совершенная свобода от обстоятельств недостижима, все-таки восемь тысяч знаков лучше, чем десять, а тысяча лучше, чем полторы. Это добросовестно, разумно и гуманно.

Достаточно теории.

В практическом смысле соблюдение принципа редукции означает самодисциплину, пресекающую отход от поставленной задачи. К наречию, прилагательному или придаточному, к любой части текста может быть обращен вопрос: зачем они в этом месте? можно ли сделать это короче? Освобождая от шума наш канал связи, мощность которого ограничена временем и человеческой способностью воспринимать данные, мы затем используем его более рациональным способом.

Тогда в росте эффективности коммуникаций между людьми будет и наш вклад.