Что такое копирайтинг?

Термин "копирайтинг" появился сравнительно недавно. Под копирайтингом на сегодняшний день понимается написание оригинального нехудожественного, чаще всего рекламного, текста на определенную тему. Автор создает текст, опираясь на свой личный опыт и свое же отношение к обозначенной теме. Информацию он излагает своими словами и дополняет ее собственными рассуждениями, формируя тем самым текст, абсолютно уникальный по форме и содержанию. При этом, разумеется, информация как таковая может быть почерпнута автором из любых посторонних источников -- уникальность тексту при копирайтинге придает именно ее авторская подача, определяемая как точкой зрения копирайтера, так и его индивидуальным стилем письма.

Созданные таким образом тексты, на наш взгляд, не являются обычным рекламным продуктом, а представляют собой один из новых, весьма своеобразных жанров современной публицистики. Сам копирайтинг же, несомненно, есть творческий процесс, ни в коем случае не сводящийся к простой переработке готовых текстов, которая лежит в основе рерайтинга.